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 テレビコマーシャルが変わるかも
TiVoのようなデジタルビデオレコーダー(DVR)を利用する家庭は、現在の300万世帯から、5年以内に10倍になると見られている。

DVR利用視聴者は、録画した番組を再生する際にコマーシャルを簡単にスキップできるため、テレビコマーシャルの宣伝効果は低下してしまう。

この点を考慮した米国の広告主は、テレビに代わる媒体を検討しており、広告の視聴者の数が減るなら広告費の増額を控えるという。

つまり全米で広告を展開する企業の大半が、今後5年間でテレビコマーシャルに使う予算の20%削減を予定している。

広告主のうち、4分の3が今後広告費を削減し、さらに、このうちの63%は広告費を20%以上削減する見通しだ。この大半が、まずケーブルテレビの全国放送での広告を減らし、その後、地上波全国放送、地上波ローカル放送、ケーブルテレビのローカル放送を対象とする。

広告主のほぼ半数は、雑誌やラジオなどの従来の媒体へ予算を振り向ける予定で 4分の3は、バナー広告やリッチメディア広告を含む、インターネット媒体への広告予算を増やすと答えており、また半数以上が、広告効果の追跡・評価が可能な検索エンジン市場への資金投入を予定していると答えている。






昨日、Google AdSenseのこと書いたら、すぐに Google
AdSenseが反応して、彼らの言う適切な広告を表示してくれるようになった。この状態が続くことを祈ります。
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(2005/02/25(金) 07:35)

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